De beste måtene å skille verdier til en Facebook-annonsekampanje

Attributtverdien til din Facebook-annonseringskampanje krever en undersøkelse av måtene som den hjelper din virksomhet med. For eksempel, hvis du vil øke salget gjennom bedriftens nettsted, kan en enkel før og etter sammenligning av salgstallene fortelle deg hvor verdifull din Facebook-annonseringskampanje var. Men reklamekampanjen din i stedet kan sikte på å generere immateriell verdi, for eksempel ord-til-munn, som krever at du bruker mindre konkrete data til attributtverdi.

Evaluering Effektivitet

Facebooks annonseringsplattform tilbyr grunnleggende analyser, som lar deg sammenligne og kontrastere ytelsen til annonsene dine. Å se disse og andre statistikker gir deg oppdaterte data om hvordan dine individuelle annonser utfører, slik at du kan finjustere kampanjen din for å maksimere resultatene. For eksempel tilbyr Facebook mange typer annonser, for eksempel hendelsesvarsler, sponsede annonser og nyhetsfeedannonser. Ved å sammenligne resultatdataene for ulike annonse typer, kan du bestemme hvilken som skaper mest verdi.

Evaluere inntekter

To vanlige tilnærminger for å evaluere online annonseprestasjon er kostnad per klikk og kostnad per tusen visninger, henholdsvis CPC og CPM. CPC refererer til hvor mye det koster når en bruker klikker annonsen din, som kan knytte til for eksempel et nettsted som selger produktet. Hvis i gjennomsnitt bruker disse besøkende på nettstedet ditt mer penger enn gjennomsnittlig CPC, genererer annonsekampanjen inntekter.

Evaluering av Buzz

Noen reklamekampanjer fokuserer mindre på å generere umiddelbar fortjeneste og mer på å øke offentlig bevissthet om et produkt eller en tjeneste. CPM-analyse forteller deg hvor mange ganger folk så annonsen din, som er nyttig for kampanjer som er rettet mot å øke merkevarebevisstheten ved å målrette mot en bestemt geografisk region eller demografisk bruker. For eksempel, hvis din bedrift planlegger å lansere et nytt produkt i de kommende månedene, vil du kanskje utvikle en buzz på forhånd. Det er ingen enkel måte å måle buzz på, men du kan verdsette effekten av Facebook-annonsekampanjen din ved å overvåke hvor mange personer som ser annonsene dine, hvilke Facebook-diskusjoner som finner sted angående produktet ditt, hvor mange spørsmål din bedrift mottar om det nye produktet, enten noen journalister eller bloggere interesserer seg for kampanjen din, og om nettbaserte diskusjoner foregår på andre nettsteder enn Facebook.

Sammenligningsverdi

En annen faktor du må ta hensyn til når du vurderer en markedsføringskampanje, er din mulighetskostnad. Tiden og ressursene du brukte på Facebook-kampanjen din, kunne ha blitt brukt til andre markedsføringsaktiviteter, som kanskje har produsert mer eller mindre verdi. For eksempel, i stedet for å betale for reklame på Facebook, kunne du ha implementert en direkte utsendelseskampanje til en liten gruppe mennesker. Den beste måten å evaluere mulighetskostnad på er å teste et stort utvalg av markedsføringsteknikker, og deretter sammenligne resultatene av hver tilnærming for å avgjøre hvilke resultater som gir størst resultat.