Hva er ulemper ved kvalitative målinger når du foretar markedsføringsforskning?

Kvalitativ forskning er generelt skilt fra motparten, kvantitativ forskning, og den har en rekke fordeler og ulemper. For at markedsundersøkelser skal være så effektive som mulig, må elementene i begge typer forskning vanligvis inkorporeres i forskningsparadigmet.

nøyaktighet

Kvalitativ forskning i markedsføring sikrer ikke nøyaktighet på samme måte som kvantitativ forskning gjør. Kvalitativ forskning involverer vanligvis store grupper av mennesker, vanligvis en stor målgruppe eller fokusgrupper. Disse gruppene stilles spørsmål basert på deres subjektive erfaring eller preferanser om produkter. Forskeren er imidlertid begrenset fordi de spurte spørsmålene er basert på målgruppens svar på andre spørsmål, i stedet for en forhåndsbestemt gruppe spørsmål som de som brukes i kvantitativ forskning.

Hypoteser

Kvalitativ forskning er forskjellig fra kvantitativ forskning ved utgangspunktet. I kvantitativ forskning begynner forskeren med en forhåndsbestemt hypotese og forsøker å avgjøre om det er tilfelle basert på dataene som samles inn. Kvalitativ forskning, derimot, starter fra et mer generelt eksplorativt synspunkt og kan føre til generering av hypoteser basert på data samlet. Dette har sine fordeler, men det kan også være en ulempe fordi det ikke tillater forskeren å bestemme den beste løsningen på et bestemt behov forbrukere måtte ha. I stedet slutter han med en liste over mulige løsninger.

Anstrengelse

Kvalitativ forskning produserer store mengder data som forskeren kan gjøre brede ekstrapoleringer og forsøke å bestemme det beste handlingsforløpet. På den annen side er dette noe ulempe fordi det krever en enorm mengde arbeid og arbeid fra forskerens side. Forskeren må kanskje samhandle med en stor gruppe mennesker før han får nok nyttige data til å sette sammen en markedsplan.

konklusjoner

Kvalitativ forskning er også en ulempe når det gjelder typen konklusjoner som kan trekkes fra dataene. I kvantitativ forskning kan data antas å være tro mot den generelle befolkningen når det gjelder andelen respondenter som generelt svarer på samme type spørsmål. I kvalitativ forskning er slike fremskrivninger på befolkningen ikke mulig fordi forskeren arbeider med generelle data.