Visual Merchandising Terminology

Visuell merchandising er en viktig kampanjeteknikk som inkluderer butikkoppsett og attraktive produktdisplayer som forbedrer produktfordeler til å appellere til målkunder. Reklame brukes til å skaffe kunder til butikker, og effektiv visuell markedsføring hjelper med suksess når kundene ser gjennom produkter.

Layout og design

Layout og design er utgangspunkt for visuell merchandising. Dette er den spesifikke måten detaljhandel er satt opp på. Oppsettet er vanligvis basert på en kombinasjon av strategi og estetisk appell. For eksempel sier smykkerforhandlere ofte dyrere gjenstander i fremtredende skjermer på forsiden av butikken. Rabattforhandlere og varehus har ofte en oppsett av sporstilstand rundt omkretsen og åpne gangene for enkel bevegelse gjennom midten av butikken. Fargeskjemaer som Wal-Marts blå og Target er røde, er ofte involvert i butikkdesign også.

Inventar og belysning

Fixtures inkluderer hyller og vedlegg på det indre av butikken som brukes til produktplassering og estetikk. Takvifter, alle veggmalerier og skjermer og gulvhylle er vanlige detaljhandelarmaturer. Bruken av en belysning er en viktig visuell komponent. Vanligvis er lysende belysning foretrukket fordi den projiserer et mer optimistisk miljø som fremkaller følelser av lykke, med sikte på å anspore utgifter. Noen butikker bruker imidlertid svak eller mørkere belysning for å falle sammen med bestemte butikkemner.

Viser

En rekke skjermer brukes i visuell presentasjon. Endcap-skjermer brukes til spesielle salgsfremmende kampanjer eller rabatter og for å fremme sesong- eller tidsfølsomme produkter. Mote og klær detaljister bruker mannequins å fremheve klær fremtredende. En mannequin viser av klærne, slik at kunden kan se et bestemt utseende eller stil. Front-end skjermer brukes til tider for estetikk eller for å markere produkter for spesielle arrangementer, for eksempel grillrelaterte elementer for Independence Day. Forhandlere bruker også vindusdisplayer for å merke butikken og for å markedsføre trendy produkter.

Produktplassering

Nært relatert til merchandise skjermer er produktplassering. Dette er strategien for å posisjonere produkter i butikken for å optimalisere de samlede inntektene og for å gjøre produktene enkle å finne. Sesong- og etterspørselsprodukter er ofte plassert i nærheten av butikken eller en avdeling. Kryssalg gjøres også ved å sette produkter som ketchup, pølser og boller i nærheten av hverandre. Varemagasiner kategoriserer produkter i områder slik at kundene kan utforske bestemte typer produkter samtidig. Fornuftig organisasjon er også viktig, spesielt i supermarkeder hvor folk handler for diverse dagligvarer og husholdningsartikler.