Hvordan skrive et reklameskript

Målet med et reklameskript er å gi den kommersielle produsenten kopien som trengs for å selge et produkt eller en tjeneste. God kopi får oppmerksomheten til forbrukerne, bygger merkevaregjenkjenning og oppfordrer publikum til å kjøpe det annonserte produktet eller tjenesten. De fleste annonser er korte - omtrent 15 til 30 sekunder. Når du skriver et reklameskript, har du ikke mye tid til å hakke på ord.

Se gjennom selskapets misjon

Alt en bedrift gjør kommer tilbake til sitt oppdrag og dets kulturelle merke. Ta et øyeblikk til å gjennomgå oppdraget for å sikre at konseptene du lager, ikke går imot bedriftskulturen. En reklame for Club Med er svært forskjellig fra en kommersiell for en Disney Vacation Cruise.

Hva er konkurransen som gjør?

Holde en puls på hva konkurransen gjør slik at du kan se hva du liker og ikke liker for lignende typer produkter. Hvis du ser på bilforhandlere, ser du en rekke annonser - helt fra sprø, off-beat-figurer som gjør galte tilbud til oppriktige familier - som ønsker deg velkommen med åpne armer og et lyst smil i familien. Ta en titt på hva alle andre gjør for å avgjøre om du vil gjøre noe lignende eller helt annerledes.

Snakk med målgruppen din

Å snakke med publikum betyr å bruke språk de forstår og forventer å høre. En kommersiell forsøk på å selge en babybarn til nye mødre bruker vennlig språk og fokusord som fremkaller følelser av kjærlighet, beskyttelse og glede. En reklame for en personskade advokat bruker språk som fremkaller frykt og smerte og søken etter tilbakebetaling. Tonen, sammen med de følelsesmessige tegnene, er grunnlaget for å få forbrukerne til å handle.

Hold det enkelt

Du har bare få sekunder å få og holde publikum oppmerksomhet. Ikke kom inn i kompliserte emner. Bare undersøk hvorfor folk vil ha eller trenger produktet eller tjenesten og deretter fokusere på det. Hold alle funksjonene korte og sørg for at de er opprettet i lettforståelig språk.

Skriptet bør også inkludere grunnleggende om annonsens visuelle komponenter. Dette inkluderer produktet, skuespillerne (eller stemmen over) og eventuelle bakgrunner eller scener som kommercielt inkluderer.

Utkast og revisjon

Selv om du vil holde ting enkelt, ikke fokus på korthet i det første utkastet. Få alle ideene ut og på papir. Når du gjør det, skriv om ting til det er klart og konsistent. Fokus på følelsesmessige ord og fengende taglines. Pass på at kopien adresserer hvorfor annonsen er skrevet og hva virksomheten ønsker å oppnå.

Ikke glem oppkallingen

Hver reklame skal ha en call-to-action (CTA) som ber publikum å ringe for mer informasjon eller å kjøpe produktet. CTA skaper haster for å iverksette tiltak. En CTA skal sies, men det kan også legges over som en grafikk under kommersiell.