Hvordan å gjøre mote prognoser for din virksomhet

Hvis uttrykket "moteforecasting" bringer i tankene en bane full av modeller som strutter sine ting i outlandish moter, tenk igjen. Trender er ikke begrenset til mote. Alle virksomheter, uansett hva de gjør eller selger, er på innfall av deres kunders oppførsel. Moteforecasting er den komplekse prosessen med å spore disse atferdene og forutsi hvordan de kan endre seg i fremtiden.

Virksomheten er den nye sorten

Ferdig utført, moteforespørsel gir bedrifter en oppfølging av de forandrede kravene til sine forbrukere. Forkaste disse kravene, for eksempel ved å få produktet til markedet foran konkurrentene dine, posisjonerer produktet og sikrer markedsandeler. Disse trendene i forbrukeradferd bør inspirere og informere selskapets visjon, merkevare, produkt og markedsføringsstrategier for å sikre at virksomheten din tilpasser seg morgendagens behov.

Utover krystallkulen

Moteprognoser krever forståelse av de ulike nivåene av forbrukertrender. Makrotrender er langsiktige drivere for atferd som trolig vil vokse om fem eller flere år. Mikrotrender er mer umiddelbare og spår forbrukeradferd innen neste år eller to. Begge resultatene er av sammenheng mellom teknologiske, politiske, økonomiske og demografiske faktorer. Imidlertid, mens makro trender har en tendens til å være dyptliggende og langvarig, risikere mikrotrender å være bare en kjepp.

Etablere en trendgruppe

En hel bransje har spredt seg rundt virksomheten i trendprognoser, og for noen bedrifter kan den grad av profesjonelt samarbeid være fruktbart. Hvis du velger å gå alene, begynner du med å etablere en trendgruppe (som kan være en enkeltperson). Oppgi gruppen din med oppgaven med å samle informasjon om forbrukertrender på en strukturert måte som kan oversettes til verdifulle produktinnovasjoner. Det er ingen universell mal for denne prosessen.

Se bakover for å flytte fremover

Før du forsøker å forutsi fremtidige trender, gjør deg kjent med fakta om historiske trender og prognoser som de ble forutsatt. Spesielt kan forskjeller mellom tidligere prognoser og faktisk forbrukeradferd gi deg en ide om hvilke prognosverktøy og beregninger som fungerer og hvilke som ikke gjør det.

Media Scan

Skann media for oppdatert informasjon om politiske, økonomiske, meninger og livsstilstrender. Dette inkluderer aviser, Internett, livsstilsmagasiner, handelstidsskrifter og pressemeldinger fra markedsledere i bransjen som kanskje allerede ligger foran spillet. Trend-prognosepersonell legger ofte meninger og artikler på sine nettsider som forutsier forbrukertrender. Disse stykkene kan gjøre noe av det tunge løftet for deg.

Kraft av det sosiale nettverket

Sosialmedier er nå en verdifull kilde til informasjon som Verdensøkonomiske Forum har kalt det til en økonomisk ressurs i seg selv, ifølge en artikkel av 6. juni 2012 av Ariana Eunjung Cha i "Washington Post". For et sant håndtak på zeitgeist, analyser de sosiale nettverkene. I hovedsak leter du etter nyheter som angår gjennombrudd, fremskritt og endring - noe som presenterer en fremtidssyn. Hvis det høres esoterisk, vær oppmerksom på innovative produkter som folk snakker om, nye forretningsidéer, nye fritidsaktiviteter og trending college kurs og jobber.

Se Cross-Industry

Å holde seg til trender i din egen bransje kan begrense din kunnskap sterkt. Trender mates inn i hverandre, slik at forbrukerne forventer innovasjon i ett felt for å gi dem lignende fordeler i andre, ikke-relaterte felt. For eksempel, hvis en næringsliv etablerer nye grønne tiltak, forventer forbrukerne at andre sektorer skal følge etter.

Insider kunnskap

Som trender begynner å dukke opp, tenk på hvordan trenden relaterer seg til virksomheten og markedene. Hvis trenden har potensial til å påvirke selskapets visjon, forme produkt eller merke, legge til noe nytt for kunden eller for å presentere virksomheten din til en ny kundebase, kan du være på noe. Diskuter funnene dine med markedsførings- og forsknings- og utviklingslagene dine for å oversette dataene dine til handling.