Ulempene med sportsreklame

Sportreklame er stor virksomhet. Ifølge en artikkel i New York Times, så nylig som i 2007, brukte "GM nesten $ 578 millioner på TV-sportsannonsering." Tusenvis av millioner mennesker flokker til store arenaer årlig for å se moderne gladiatorer kamp for mesterskap, og i mindre skala fyller lokale idrettslag også standene med tilskuere. Selv om det kan være konkrete fordeler for en liten bedrift å annonsere i sport, er det flere ulemper å vurdere før du bruker for mye av ditt dyrebare markedsføringsbudsjett i denne arenaen.

Koste

Avhengig av lokalet kan sportannonsering være kostnadseffektiv for en liten bedrift. Et ekstremt eksempel ville være det ultimate innen sportsannonser: Super Bowl. Prisen på 2011 for et 30 sekunders reklamepunkt under Super Bowl var rundt $ 3 millioner. Mens et sted som dette vil helt sikkert øke navnet ditt anerkjennelse, ville prisen hindre de fleste fra å vurdere det. Lokal annonsering, mens det er rimelig billigere, når langt færre mennesker. KMOX, en stor talk radio og sportskanal i St. Louis som har kringkalt St. Louis Cardinals-baseball av og på i flere tiår, er gjennomsnittlig $ 106 per spot, selv om du kan forhandle en billigere pris innenfor en langsiktig kontrakt.

Moral Failings

Avhengig av produktet du er markedsføring, kan binde markedsføringstiltak til en bestemt sportsbegivenhet eller spilleren bli direkte påvirket av moralske svikt fra deltakerne. I profesjonell sport hadde Tiger Woods utviklet et merke som tok ivrige annonsører fra Nike til Buick til å bruke millioner til å ansette ham som talsmann. Mange av hans sponsorer trakk annonser tilbake på grunn av hans feil. Dette kan også skje lokalt, i mindre skala.

Avkastning på investering varierer

Mens avkastningen på investeringen (ROI) for sportsreklame er tydeligvis veldig bra, som det fremgår av de ublu priser som er forbundet med større hendelser, kan avkastningen variere avhengig av flere faktorer. I mange idretter, kan temperatur ekstremer eller nedbør i stor grad redusere tilstedeværelse og effektivitet av en hendelse. Ofte vil en liten bedrift annonsere på spesifikke, høyprofilerte hendelser, men kan eller ikke forsøke å dekke hver hendelse for en hel sesong. Selv om dette er absolutt billigere, kan det føre til mer risikoeksponering på grunn av mulig utsettelse av en hendelse. Populariteten til et lag på grunn av ytelsen i løpet av en sesong påvirker direkte tilstedeværelsen og dermed avkastningen.

Andre hensyn

Hvis du annonserer på tv eller radio, kan annonseplassering være kritisk. Annonsering tidlig i spillet mens arrangementet blir beskrevet og sent i et spill i løpet av klimaet, kan gi mer oppmerksomme lyttere, spesielt i en lengre begivenhet som et baseballspill. Det er imidlertid svært vanskelig å forutsi tider under en hendelse når du får mest lyttere. Demografi kan også være en vurdering, så få sportsbegivenheter appellerer universelt til kjønn og aldersgrupper.