Ulempene ved Brandidentitet

Brandidentitet er måten et firma eller et merke ønsker å bli identifisert av eksisterende og potensielle kunder. Bedrifter overfører merkeidentitet gjennom en rekke kommunikasjonsbiler, inkludert reklame, brosjyrer, emballasje, kataloger og visittkort. Brandidentitet er viktig fordi den ligger i hjertet av en merkevare markedsføringsstrategi og avklarer hva et bestemt merke står for. Til tross for sin betydning har merkeidentitet flere ulemper og begrensninger.

Complex

Brandidentitetsbyggingsprosessen er kompleks. Dette gjelder spesielt for organisasjoner som tilbyr en rekke tjenester og produkter. Prosessen medfører omfattende forskning, inkludert markedsundersøkelser, markedsføringsrevisjon, konkurransedyktig revisjon og brukervennlighet, og en klar merkevarestrategi. Videre er en merkeidentitet bare virkelig vellykket når kundene nære identifiserer med merkevaren. Dette skjer når en merkevare tilfredsstiller kundens krav og preferanser. Markedsførere må holde dette i bakhodet og sørge for at merkeidentiteten er i samsvar med og relevant for sine kunder.

Dyrt å designe

Å designe og skape en merkeidentitet er dyrt og tidkrevende. Varemerker enten delegere oppgaven til sine markedsføringsteam eller ansette konsulenter som tar betalt per time og tilbringer mange timer i nært samråd med ledere før de bestemmer seg for merkevarenes logotype, farge, typografi, lyd, bevegelse og andre viktige elementer i merkeidentitetsdesignen . Trial applikasjoner kjøres før identiteten presenteres for godkjenning. Den godkjente identiteten er så varemerket og oversatt til selskapets nettside, visittkort, brevpapir, emballasje og reklame. Hvert trinn i prosessen medfører tung finansiering og utgifter.

Vanskelig å opprettholde

Det er ikke alltid lett for bedrifter å opprettholde merkeidentitet. Dette skyldes endring av kundepreferanser, produkt- eller tjenestefordeling eller utvidelse av firmaet. Markedsførere må velge markedsføringskanaler nøye for ikke å skade merkeidentiteten. For eksempel kan et selskap som produserer topplinje elektronisk utstyr skade sin merkeidentitet ved å leie ut hylleplass i en rabatt- eller forhandlerbutikk. Dette gjør også opprettholde merkeidentitet vanskelig.

Vanskelig og dyrt å endre

Endring og modifisering av merkeidentitet er vanskelig og innebærer omfattende planlegging og ledelsesmessige ferdigheter. Ledere som er ansvarlige for endringen, må ha solid public relations, branding, kommunikasjon, produksjon, markedsføring og ledelseskompetanse. Informasjon om endringen må overføres til kunder og andre interessenter. Endring er ofte møtt med motstand, og et merke kan miste verdifulle kunder. Videre er endring av merkeidentitet dyrt, da det direkte påvirker en rekke applikasjoner, og hver må senere endres, inkludert visittkort, brevpapir, skjemaer, markedsføringsmateriale, nettsteder, katalogoppføringer, navnekoder, uniformer og skilting.