Candy Product Life Cycle

Candies går gjennom en livssyklus akkurat som alle andre produkter på markedet. Ofte brutt i fire separate faser, begynner produktets livssykluser med oppstart og slutt med eliminering - eller i det minste fjerning fra markedet. Men kritikere tror at denne teorien ikke lenger er gyldig, ettersom ikke alle produkter "dør", og de forblir heller ikke i samme faser av produktets livssyklus i samme tid.

Introduksjon

Første fase av produktets livssyklus er introduksjon. Men begrepet "introduksjon" er noe misvisende, da denne fasen inneholder mer enn bare den offisielle lanseringen av et produkt. Et bedre navn ville være utvikling og introduksjon. Innenfor godteriindustrien må selskapene først utvikle et produkt, identifisere sitt marked og bestemme hvordan man skal produsere det. De må også lage en prototype, teste den, drive en pilotproduksjon og designe emballasjen. Derfra må bedriftene bestemme hvordan man skal markedsføre produktet til sine målkunder, som vanligvis gjøres på en av to måter: penetrasjon, hvor et produkt er priset lavt for bedre å trenge inn og sikre forbrukere; eller skimming, når produktet er priset høyt og senket senket sakte over tid.

Vekst

Hvis candy overlever lanseringen, går det vanligvis inn i vekstfasen. Dette er fasen der det meste av fortjenesten er sett. Produsenter rager opp produksjon, som vanligvis senker enhetskostnader og dermed forbedrer avkastningen. Dette er også fasen der markedsføringen blir enda mer avgjørende. I stedet for å annonsere til bare de opprinnelige målkundene, fokuserer kampanjer på massene og bygger lojaliteten til merkevaren. Det er også viktig å merke seg at noen candies overlever lanseringen deres, men de vokser aldri utover sine opprinnelige målkunder, og produsentene må bestemme om det skal sluttes produksjonen. Hvis imidlertid candyene fanger seg, er det ikke uvanlig å se konkurrenter som vokser opp. Andre selskaper ønsker å sette inn penger på etterspørselen, slik at de skaper etterlignere.

forfall

Etter at et candy treffer sin topp, beveger det seg inn i sin modenhetsfase. Candies kan tilbringe år her. Se på dagens marked, og du vil finne godteri fra 1920, 30 og 40-årene, med mye forskjellig emballasje, selvfølgelig. Salget stabiliserer, og produsentene må fokusere sin oppmerksomhet om å forsvare sin markedsandel. Enda flere midler viderekobles til markedsføring for å fortsette å bygge merkevare lojalitet, samt å avverge inntrenging av sine konkurrenter. I løpet av denne fasen kan produsentene også begynne å utvikle "offshoots" av vellykkede produkter eller helt nye godterier.

Avslå

Den endelige fasen av en produkts livssyklus er nedgang. Selv om salget var en gang stabilt, kunne etterspørselen etter produktet forverres, og salget svekket. Bedrifter kan velge å ompakke eller omforme candy for å forbedre salget. De kan også selge den til en konkurrent eller avbryte produktet helt og holdent.