En ekstern analyse av selskapet

En ekstern analyse hjelper deg å holde deg oppdatert på trender og hendelser i din bransje som kan påvirke din bedrift, men er utenfor din kontroll. Noen mennesker utfører en som en del av en fullstendig SWOT-analyse som også ser på selskapets interne styrker og svakheter. Bevæpnet med en ekstern analyse, kan din bedrift lage og implementere beslutninger som hjelper bedriften din framover og bli mer konkurransedyktige.

Marked

Markedsdelen av analysen din vurderer mulighetene og truslene i bransjen du konkurrerer om. Se på den generelle størrelsen på næringen for å få en følelse av hvor mange selskaper som tilbyr lignende produkter og tjenester, og deretter undersøke den forventede industriveksten. Identifiser hindringer for oppføring som kan føre til at potensielle konkurrenter tenker to ganger om å starte en bedrift som ligner på din egen. Se gjennom distribusjonssystemet, for eksempel hvordan du får produkter fra produsenten eller fra en forhandler, for å identifisere styrker og svakheter i prosessen som kan påvirke virksomheten dersom markedsforholdene endres. Se etter endringer i de nasjonale og globale markedene som gir muligheter for din bedrift å selge produkter eller tjenester i nye regioner.

Økonomiske trender

Økonomiske trender kan påvirke virksomheten din til bedre eller verre, så det er viktig å holde på toppen av alt som kan påvirke lønnsomheten din, til å gjennomføre en pågående ekstern analyse. Se for eksempel på økonomiske indikatorer, for eksempel lavkonjunkturnivåer eller renter som påvirker kjøpekraften. Hold øye med teknologitrender som kan forbedre eller gjøre foreldet måten du behandler bestillinger, levere tjenester eller produsere produkter. Identifiser skiftende lover eller regulatoriske problemer som også kan påvirke virksomheten din.

Konkurrenter

Å holde øye med konkurrentene dine er en nødvendighet hvis du vil få mer markedsandel, eller til og med å være konkurransedyktig. Vurder prestasjonen av konkurransen din ved å se gjennom de tjenester og produkter de tilbyr og deres prisstruktur. Liste deres styrker og svakheter for å få en bedre ide om hvordan bedriften din sammenligner. Se gjennom markedsføringsarbeidet for å finne ut hvilken type bilde de skildrer, og undersøk deres nettsider og sosiale medier for å få en følelse av forholdene de bygger med sitt målmarked.

demografi

En nøye gjennomgang av demografien til målmarkedet er en verdifull del av en ekstern analyse, siden det hjelper deg å finne ut om du er på sporet med markedsføringsmeldingene dine. Se gjennom egenskapene dine markedsandeler, som alder, interesser, misliker, plassering, inntektsnivå og behov. Deretter ser etter segmenter i markedet som du kan identifisere markedsføringsmeldingene dine. For eksempel, hvis du eier en salong, må reklamemeldinger som appellerer til unge voksne i 20-årene deres, høres ut som de meldingene du lager for å tiltrekke eldre borgere som vil ha håret sitt og tørket hver uke.