Hva er Frontloading i annonsering?

"Frontloading" er en hvilken som helst øvelse som gir premie på begynnelsen av noe. Dette er spesielt viktig i reklame, og enda viktigere når forældelsen av et produkt er en viktig faktor. I alle tilfeller handler det om å øke viktigheten av en god start og å bygge senere momentum.

Begreper

Frontloading oppretter en annonsekampanje som enten kan forutse et produkt eller sammenfalle med utgivelsen. Timing er hovedfokus. Et reklamebyrå må ha alle sine materialer i de ulike mediaene før produktet slippes ut. Når det er utgitt, eller før, kan annonsene deretter mette luftbølgene. Det bygger etterspørsel etter et produkt for å maksimere sitt opprinnelige salg. Nyhetsrapporter om et nytt produkt som selger ut i et raskt tempo, kan øke salget på veien.

Musikkindustrien

Musikkindustrien bruker frontloading daglig. Hvis en legendarisk utøver, som Eric Clapton eller Jimmy Page, slipper ut et nytt album, er bygningsforventning avgjørende. Dette ble uten hell gjort i 1994 for Boston's Walk On-album. Da punk rocker Joey Ramone ble diagnostisert med kreft i 2000 og døde i 2001, ble 2002-utgivelsen av sitt eneste soloalbum maksimalt forhåndsbelastet. På tidspunktet for publikasjonen, rykter ryktene til Ozzy Osbourne gjenforenes med Black Sabbath, forhåndsførende et eventuelt nytt album fra den gruppen.

fordeler

En frontloaded annonsekampanje kan forutse utgivelsen av et nytt produkt. Dette er noen ganger referert til som "bygge en buzz". Fokuset her er å bygge opp offentlig forventning og forventning om et produkt slik at det selger ut raskt. Dette gir da inntrykk av at et fenomen har blitt utgitt. Hvis forventningene er høye, Det kan også gi forhandlere unnskyldning for å heve prisene etter hvert som etterspørselen øker. Kort sagt, den frontloaded annonsen handler om å skape offentlig hype i stedet for bare å markedsføre et produkt. Jo mer hype, desto høyere priser. Resultatet og salget realiseres tidlig, med salg som avtar etter hvert som månedene går forbi.

problemer

Tidspunktet for frontloading må være perfekt. Hvis det ikke er det, kan buzzen dø for tidlig, noe som fører til at det nye produktet gir liten innvirkning når den slippes ut. En forbrukers oppmerksomhetsspenning er lav, spesielt i områder som musikk, og buzz må være tidsbestemt for å perfekt sammenfalle med utgivelsen, eller forutse det med kort tid. Forbrukerne kan glemme et produkt før det er enda utgitt dersom kampanjen er tidsbestemt for tidlig.