Hva er de fire komponentene i den sosiale markedsføringsteorien?

Sosial markedsføring, for ikke å forveksle med markedsføring av sosiale medier, innebærer bruk av markedsføringsteknikker for å fremme adferdsmessige og sosiale fordeler for samfunnet. Sosiale markedsføringskampanjer kan brukes til å fremme bedre ernæring, redusere røyking på offentlige steder eller redusere mobiltelefonbruk mens du kjører. Mens det primære målet med sosial markedsføring er å være til nytte for samfunnet, deler det likheter med kommersiell markedsføring. De fire komponentene i sosial markedsføring er kjent som "4 Ps."

Produkt

Sosial markedsføring "produkter" er målene og fordelene med sosial endring. En tydelig identifisert atferdsendring bør være målet for den sosiale markedsføringskampanjen. Pakke målet med et sett fordeler av atferdsendringen. Spesifikke, relevante og oppnåelige mål og fordeler utgjør produktpakken.

Pris

Prisen i sosiale markedsføringskampanjer innebærer vanligvis ulempe, risiko eller livsstilsendringer. For å gjøre endringen mer ønskelig, er det viktig å minimere prisen som målgruppen forventer å betale. I en kampanje for å fremme bedre ernæring, kan prisen være forventningen om at adopteren må gi opp sin favorittmat. Minimere denne prisen ved å undervise moderering fremfor fullstendig avholdenhet, reduserer prisen og øker sjansene for deltakelse i endring.

steder

Hvor skal målgruppen utføre endringene? Gjør disse "stedene" så praktisk og ønskelig som mulig. For eksempel kan en kampanje for å forbedre ernæringen foreslå sunne snacks å spise mens du ser på TV og sunne valg for en ettermiddagsmat på skolen eller på kontoret. Kampanjen er spesifikk om steder i stedet for bare å be om folk å spise sunt hele tiden. Adressemuligheter for endring på steder som er praktiske og tilgjengelige for målgruppen.

Reklamere

"Fremme" den sosiale forandringen kreativt, ved hjelp av alle metoder som øker sjansene for suksess. Trykk inn i lokalsamfunnet, målgruppen, og vurder kommersielle markedsføringsmetoder som kan være effektive for dine mål.