Viral Loop Marketing Theory

Den virale ekspansjonssløyfen er en markedsføringsteori hvor brukere av et produkt er sine primære markedsførere. Bedrifter som bruker virale utvidelsesløkker prøver ikke bare å lage populære videoer og innhold som brukere kan repostere. Med en viral ekspansjonssløyfe, spenner produktansvarlige til å spre ordet gjennom fortsatt bruk, og ved å oppfordre venner og kolleger til å bli med i å bruke den. En liten bedrift som bruker en viral loop-markedsplan, trenger ikke å investere så mye i reklame og salg, men det vil trenge et fremragende produkt som tiltrekker kundenes interesse.

Viral Expansion Loops

Med veksten av e-post, blogging og sosiale medier har forbrukere tatt en ny rolle i markedsføringskjeden. Å skape "viralt" innhold som spres eksponentielt gjennom brukere, er et ettertraktet mål for enhver markedsfører. Men viral loop markedsføring handler om mer enn bare å ha en video gått rundt på et sosiale medier nettverk. Mens en populær brusemaskin kan skape en morsom video i håp om å få gratis reklame gjennom brukerreposter, har selskapet sannsynligvis en omfattende markedsføringsplan der det å skape en virusvideo bare er en del. Viral ekspansjonsslusmarkedsføring er avhengig av brukerreposter og deling som den primære strategien for å nå forbrukerne, ikke bare som en del av en større strategi.

Brukerhandlinger

Markedsførere har mange måter de kan lage virale utvidelsessløkker, men noen markedsføringsplaner må være sentrert rundt innhold, produkter eller tjenester som tiltrekker forbrukernes interesse. Kunder som går tilbake til nettstedet og foretar tiltak, er grunnlaget for en viral utvidelsessløyfe, da den handlingen skal utformes for å opprette varsler som oppfordrer andre brukere til å bli med. Siden brukerne driver reklame og markedsføring av produktet, annonsering og salgskrefter ta en mye mindre rolle i en viral loop markedsplan.

Varsler

Varsler er et viktig element i enhver markedsføringsplan for nettbasert viral utvidelsessløp. En type er syntetiske varsler, som kan inneholde automatiserte e-post eller sosiale medier som oppfordrer andre brukere til å spille spillet, prøve tjenesten eller se på innholdet som vennen deres har besøkt. Mens det er nyttig, kan disse varslene være irriterende for noen brukere og risikere å miste tilliten deres. Økologiske varsler er mer ekte, siden det er innlegg eller e-poster som brukeren velger å sende, med fotokoder som en vanlig form for disse varslene. Det endelige målet er posisjonering, hvor meldinger er sjelden nødvendig fordi brukerengasjementet er sterkt.

konverteringer

Virale sløyfer kan vise seg å være mindre effektive hvis lederne de genererer, ikke igjen produserer nok konverteringer, noe som er en vanlig måling som brukes i online markedsføringsplaner. Konverteringer refererer vanligvis til salg, men kan også inkludere nettstedregistrering, e-postlisteoppføring eller repetisjoner av sosiale medier. Markedsføringsplaner vil definere hva som teller som konverteringer. For eksempel kan en konvertering for et fotodelingsnettsted være en brukerregistrering eller en bildeopplasting. For denne tjenesten vil registreringer oppstå raskere enn brukeropplastinger, men hvis planen fokuserer for tungt på å opprette pålogginger, kan det ikke føre til nok bildeopplastinger for å gjøre tjenesten verdt til et bredere marked. Viral utvidelsesløkker vokser gjennom kvaliteten på brukeropplevelsen.