Faktorer å vurdere i markedsføring

Markedsføring er en mye bredere forretningsfunksjon enn mange innser. For noen er det betalt salgsfremmende meldinger levert til potensielle eller nåværende kunder. Mens kampanjer er en viktig ingrediens i markedsføring, inkluderer den også forskning, produktutvikling og kundeservice. Ved å veie hele markedsføringsprosessen bidrar det til å vurdere flere viktige faktorer for å lykkes.

Teknologibehov

Før du blir for langt i å planlegge all din grandiose markedsføringstaktikk, må du faktorisere kostnader og logistikk ved å bygge den nødvendige teknologinfrastrukturen. Markedsføring har blitt veldig teknologidrevet, ettersom selskapene er avhengige av datainnsamling, programvaredrevet dataanalyse og datastyrt forfremmelse og serviceavgjørelser. Når du utvikler en markedsføringsplan, bør du vurdere hvor mye tid, penger og innsats du kan legge inn i teknologinfrastrukturen.

Budsjettet ditt

Noen selskaper ser teknologi som brukes i markedsføring som en del av driftsbudsjettene. Ditt "markedsføringsbudsjett" omfatter normalt penger som er bestemt til å gjennomføre markedsundersøkelser og markedsføringsaktiviteter. Budsjettet dikterer mye av det du gjør i disse kjernemarkedsområdene. Mange små bedrifter har mye mer restriktive budsjetter enn større kolleger. Dermed må du gjenkjenne vanlige, rimelige salgsfremmende medier, for eksempel lokalradio og aviser, direktemelding, flyger og plakater.

Evaluering av resultater

Som med andre forretningsinvesteringer, vil du vite avkastningen du får fra markedsføringsaktiviteter. Evaluering av resultater er i hovedsak å kontinuerlig optimalisere markedsføringseffektiviteten. For et nytt selskap er merkevarebevissthet ofte et startmål. Å måle endringen i målmarkedsføringsbevissthet fra starten av en kampanje til enden, hjelper deg med å vurdere din innsats. Et mer etablert selskap vil kanskje styrke merkevare lojalitet og måle resultatene med lojalitetsstudier. For kortsiktige salgsmål kan du vanligvis spore salg før, under og etter en kampanje.

Langsiktig visjon og mål

Mens mange små selskaper bruker rabatter og kampanjer for å tiltrekke seg kunder, må du faktorere i langsiktige konsekvenser av markedsføringsarbeidet. Markedsundersøkelser kan koste litt penger på forhånd, men å bli bedre kjent med målmarkedsbehovet kan gi gode kommunikasjonsfordeler. Langsiktig merkevarebygging og salgsaktiviteter sentrert på kommunikasjon av verdienes forslag eller integrering i en langsiktig markedsplan. Hvis du bruker for mye bruk, risikerer du å skape en prisorientering på markedet.