Effekten av det utenlandske markedsmiljøet på markedsoperasjoner

Et utenlandsk markedsmiljø refererer til markedsføring og reklame i et annet land enn det selskapet ble stiftet i. Noen ganger prøver bedrifter å gå inn i et bestemt utenlandsk marked og trenger en unik markedsføringsstrategi for å gjøre det. På andre tidspunkter ønsker bedrifter å gå inn i flere forskjellige markeder, eller til og med prøve en global markedsplan. Utenlandske markeder har en stor innvirkning på selskapets reklame med sine individuelle kulturer og trender.

Produktdifferensiering

Produktdifferensiering hjelper bedrifter å utvikle ulike produktlinjer for ulike forbrukere. Utenlandske markeder gir mange muligheter, men forbruker har vanligvis ikke de samme behovene som de gjør i hjemmemarkedene. En bedrift må nøye studere markedet og dets trender før man utvikler et produkt som vil appellere til forbrukerne innenfor det. For et enkelt produkt kan et internasjonalt selskap utvikle flere forskjellige linjer med forskjellige funksjoner for å hjelpe til med markedsføringsarbeid.

Market Tilpasning

Ikke bare må produktene tilpasses, men markedsplanene selv må tilpasses for utenlandske markeder. Utenlandske markedsmiljøer gir forskjellige betydninger, forventninger og konnotasjoner enn hjemmemarkedene, slik at reklame ikke bare kan flyttes fra en nasjon til en annen. Internasjonale selskaper etablerer ofte separate markedsavdelinger i hvert marked, med ansatte ansatt fra dette markedet, for å skape meningsfulle meldinger som forbinder med publikum, og for å unngå pinlige feil.

Transport

Hvis et selskap opererer i et globalt miljø, må det vurderes transport. Kundeservice og rettidig levering er en viktig del av markedsføringskampanjer. En bedrift må avgjøre om den ønsker å sende alle produkter fra sitt hjemmemarked, eller sette opp drift på et utenlandsk marked (eller i det minste med en utenlandsk partner). Dette avhenger mye av regjeringens regelverk og logistikk, men påvirker kundenes evne til å motta varer ettersom de krever dem.

Eventuell globalisering

Målet med mange selskaper innen utenlandske markeder er å etter hvert forgrene seg og globalisere. Globalisering har en tendens til å unngå tilpasning på det hele. Bedrifter lager enkeltproduktlinjer for internasjonale markeder som deler mange av de samme trender, og endrer kun markedsføringskampanjer når det er nødvendig. Markedsføringsmeldinger i dette tilfellet er universelle, enkle og enkelt vedtatt av mange forskjellige markeder, ideelt. Men globalisering er vanskelig for ethvert selskap å oppnå i sin helhet.