Effektiv reklame: Kabel vs Broadcast

Små bedrifter bestemmer seg ofte for å bygge merkevarekjenning og annonsere sine produkter og tjenester på fjernsyn. Broadcast-tv tilbyr de største målgruppene, mens kabelen gir muligheten til å målrette nisjemålgrupper og bestemte geografiske steder. Det mest effektive annonseringsvalget for bedriften din, avhenger av målene dine for kampanjen.

Å nå

For å annonsere effektivt på fjernsyn må du vite publikum du vil nå. Broadcast-nettverk genererer fortsatt flere seere til tross for kabelens siste gevinster. For bedrifter som ønsker å bygge merkevarebevissthet eller tilby tjenester til et stort område, er dette den enkleste måten å nå en mengde. En ulempe med kabelen er at du bare når kabelkunder, og i noen storbyområder som serveres av flere kabelbedrifter, er selv det publikum fragmentert. Annonsering på kabel-TV vil ikke sette deg foran potensielle kunder som bare mottar kringkastingsnettverk, eller som bruker satellitt-tv-leverandører.

Rettet mot

Mange små bedrifter tar sin beslutning basert på målmarkedet og det geografiske området de tjener. Kabel-TV lar deg vanligvis kjøpe kommersiell tid for en bestemt sone i et større marked. Hvis hoveddelen av virksomheten din kommer fra en kort kjøretur fra butikken din, kan kabelannonsering nå det aktuelle publikum uten at du betaler for områder som er usannsynlig å være interessert. Broadcast TV tvinger deg til å kjøpe hele markedet. Det gir deg flere eyeballs, og hvis virksomheten din trekker trafikk fra hele storbyområdet, vil du ha den ekstra eksponeringen, men hvis ikke, husk at du betaler for et publikum du kanskje ikke trenger.

Nisje markedsføring

Kabel-TV tilbyr et stort utvalg av kanaler. Det kan være noe for alle, men det betyr at visning for et enkelt program er sannsynligvis liten. Finn programmer som dine potensielle kunder ser, og annonsene dine er mer sannsynlig å finne et mottakelig publikum. Dette gjør det også mulig å målrette meldingene dine mer effektivt. Broadcast-annonsering når et bredere publikum, som kan kreve en mer generell reklame. Du kan få flere kunder til å se en førsteklasses TV-sending enn et middags-kabelprogram, men hvis annonsen din ikke snakker med de andre seerne, blir det ikke så effektivt.

Kostnader og frekvens

Broadcast TV-reklame koster mer enn kabel, men det betyr ikke at det ikke er verdt det for noen små bedrifter. På grunn av det bredere publikum er kostnadene per eksponering lav. På den annen side er eksponeringsfrekvensen avgjørende for en TV-markedsføringskampanje. Bedrifter må eksponere sine kunder for sine reklamemeldinger flere ganger før meldingen synker inn. Den tradisjonelle tommelfingerregel hevdet at tre eksponeringer var nødvendige for at de fleste kunder skulle kunne ta stilling til en kommersiell melding; den stadig mer overfylte markedsplassen og utbredelsen av kommersielle meldinger i andre arenaer har sannsynligvis forårsaket det å øke. Spesielt hvis du er i et miljø som krever mer annonsering for å drukne ut konkurrenter, kan de mindre kostbare reklameene på kabel flere ganger være den kritiske faktoren som driver din kampanje.