Visual Merchandising Plasseringsprosess

Hvor varer ligger og hvordan forhandlere ordner varer rundt en butikk, kan påvirke kjøpernes kjøpsbeslutninger. De beste visuelle merchandising-metodene involverer å vise produkter slik at de er enkle å se og nå. Den riktige plasseringen av varer kan til og med gi kundene anledning til å foreta flere kjøp gjennom en butikk.

Prime steder

Effektive visuelle merchandising planer reserverer primære steder i butikker for varehandlere vil at kunder skal se og kjøpe mest. Disse elementene endres ofte basert på en forhandlers beholdning, men de mest solgte stedene i en butikk er vanligvis på øyenivå. "Food Management" magasinforfatteren Joanna Lefebvre indikerer at øyenivået vanligvis settes til 4 til 6 meter fra gulvet. Lefebvre bemerker at bruken av å vise gjenstander på øynivå, vanligvis er mest effektiv når skjermen ligger i nærheten av et sted hvor kundene venter på linje for å motta produkter og tjenester.

Vertikal Merchandising

Vertikal merchandising gir fordelen av å arrangere varer på øynivå og håndnivå samtidig. Teknikken innebærer å gruppere relaterte varer på hyller vertikalt, slik at shoppere kan se mer av et produktsortiment på en gang. Det vertikale arrangementet gjør elementene enkle å se og nå. Men en "Museer og mer" magasinartikkel av Eric Feigenbaum advarer mot overdreven vertikal merchandising ved å stable overflødig lager på hyller over kjøpernes hoder fordi det kan gjøre en butikk til å se og føles mer som et lager.

Kunde inngang

Om lag 80 prosent av kundene svinger til høyre når de går inn i en butikk, ifølge Feigenbaum. Derfor anbefaler Feigenbaum å plassere vertikale skjermer i enden av gangene som ville være i sikte med at folk snu rett ved å gå inn i en butikk. Tanken er at kunder vil se gruppen av skjermer så snart de går inn og flyttes fra en skjerm til den andre undersøkelsen og muligens kjøper flere elementer.

betraktninger

Forhandlere bør unngå å ofre lett tilgang til varer til fordel for en bestemt skjermteknikk. En "Telegraph" artikkel av David Derbyshire notater skjermteknikker som brukes av en visuell merchandising konsulent som kritiserte butikker som stable bord med brettede klær. Problemet er at kjøpere ikke lett kan se klærne når de er stablet, og noen kan være motvillige til å forstyrre de pent foldede haugene. Videre hevdet konsulten at ansatte sløser med å gjenvinne klærne hele dagen i stedet for å selge den.