Bruk av Gestalt-prosessen i reklame

Annonser tjener ett formål - oppfordrer kundene til å kjøpe det annonserte produktet eller tjenesten. Gestalt-prinsippet, basert i enkelhet, sier at hele er større enn summen av dens deler. Markedsførere vet at folk husker hva de ser i langt høyere prosenter enn hva de hører eller leser. Uansett om det er i en utskriftsreklame eller tv-reklame, må seere identifisere og svare på det hele, husk det og ønske det.

Gestalt

Utviklet i pre-World World II Germany, grunnleggerne av gestaltprinsipper som en psykologisk teori, er Max Wertheimer, Kurt Koffka og Wolfgang Kohler. Disse prinsippene omfatter mønstergjenkjenning, slik at folks tanker gir manglende detaljer i et mønster eller eliminerer detaljer som ikke er nødvendige for mønsterets fullføring. Det tillater seere å koble til informasjon i en bestemt stimulus. Gestalt inkluderer gruppeprinsipper - eller hvordan enkeltpersoner organiserer diskrete stimulanser i grupper - samt kontekstprinsipper - eller hvordan en bestemt kontekst avgjør folkets oppfatninger.

Gestalt og Viewer

Annonsører som bruker den grunnleggende gestaltprosessen i fjernsynsmediet, fokuserer på hvordan seeren reagerer på hele meldingen - lydene, farger og distinkte bilder som er sett i det kommersielle. Responsen varierer fra seer til seer, avhengig av alder, emosjonell bakgrunn, fysisk tilstand, utdanningsnivå og sosial klasse. Hvordan individet reagerer er hans gestalt. Avhengig av produktet eller tjenesten, målretter annoncørene meldingen til bestemte visningsdemografier, som deler felles gestaltsvar.

Likhetsprinsipp

Når en annonsekampanje gjennomføres, bruker markedsførere gestaltprosessen når produktet reduseres til et grunnleggende designtema, logo eller slagord. Tenk på kjente annonse linjer eller øyeblikkelig gjenkjennelige symboler, for eksempel McDonalds gyldne buer. Dette symbolet fremkaller hamburgere og pommes frites til alle som er fjernt kjent med reklame, selv om logoen selv ikke viser mat. Annonsører strever etter individualitet når de markedsfører produkter, slik at seeren eller kunden ikke forveksler sitt produkt med en konkurrents gjenstand. Men under gestaltprinsipper vil kunder ikke forveksle helt forskjellige produkter, for eksempel biler og mat, eller klær og elektronikk.

Oppfatning

I reklame er oppfatningen virkelighet. Annonsører som bruker gestaltprinsipper må vurdere hvordan meldingen de bruker, oppfattes av potensielle kunder og hvordan denne meldingen ber om handling - å kjøpe produktet eller tjenesten. Medie- og reklamepersonell bruker gestaltteori til å skape effektive måter å selge produkter på, om de bruker bilder eller tenker på de mest fordelaktige distribusjonsformene. Å finne den generelle suksessraten for å bruke gestaltprinsipper er også basert på enkelhet - salgsresultater.