Eksterne variabler som påvirker markedsføringsplaner

Mye arbeid går ut på å skape en markedsplan for virksomheten din. Du undersøker interessene til målmarkedet, studerer nåværende markedsføringsutvikling og bruker tid på å utvikle innovative måter å selge produktene på. Dessverre, selv etter å ha gjort alt dette arbeidet, kan det hende at justeringer fortsatt er påkrevd. Eksterne variabler spiller en stor rolle i suksessen til en markedsføringsstrategi. På grunn av omstendigheter utenfor kontrollen din, kan visse taktikker kanskje bli refinansert, omstrukturert eller helt opphevet.

Nye konkurrenter i byen

Hvis en ny konkurrent kommer til byen, må du kanskje justere markedsplanen din for å være mer konkurransedyktig. Hvis konkurransen gir lavere priser, bedre funksjoner eller noe annet som får produktene til å bli mer populære, må du reagere. For eksempel, hvis en ny sandwichbutikk åpner opp en blokk fra en eksisterende bistro som selger lignende mat, vil den forstyrre markedsplanen for den etablerte restauranten. Bistroen må kanskje justere sin markedsføringsstrategi for å konkurrere med den nye sandwichbutikken.

Oppdateringer til teknologi

Teknologien er i stadig utvikling. Når det skjer store endringer, for eksempel etableringen av populære nye sosiale medier, må du kanskje jobbe med markedsplanen din for å holde strategien din relevant. Kunder forventer at du holder deg oppdatert med de nyeste tekniske oppdateringene. Hvis du legger deg bak, kan du garantere at konkurrentene dine vil hente din slakk. For eksempel måtte mange bedrifter justere sine markedsføringsplaner for å innlemme mobile enheter da de skjønte at deres kunder brukte disse som deres primære metode for å få tilgang til Internett.

Oppdateringer til regler og krav

Hvis bedriften din befinner seg i et høyt regulert felt som helse eller finans, må du kanskje oppdatere markedsplanen for å tilfredsstille nye regler. Selv om en bestemt strategi eller markedsførings taktikk kan ha vært helt akseptabel når du først utviklet markedsplanen, endres regler, så du må kanskje justere tilsvarende for å opprettholde samsvar.

Endre offentlige meninger

Når du vet at kundene dine liker en setning, sang, kjendis eller annen trend, vil du inkorporere den i markedsplanen din for å tilfredsstille dem. Denne strategien kan være svært effektiv, med mindre den offentlige oppfatning av ditt valgfelt endres for det verste. Akkurat som å hoppe på en populær kjepp kan være en verdifull markedsførings taktikk, det kan også komme tilbake til å hjemsøke deg. For eksempel, hvis du velger en kjendis for å godkjenne varemerket ditt, blir personen slått med mye dårlig press, dette kan ha en negativ innvirkning på merkevaren din. Du må kanskje justere markedsføringsplanen for å skille din bedrift fra den nå upopulære trenden.