Ulemperne med Direct Mail

Direktereklameannonser har flere bruksområder, og velplanlagte og målrettede direktemeldingskampanjer kan øke merkevaregjenkjenning og søke salg. Selv om det er noen ulemper som skal vurderes før du investerer tid og penger i en direkte postkampanje. Disse hensynene er spesielt viktige hvis du driver en liten bedrift med et lite til moderat markedsføringsbudsjett.

Kostnader

Kostnadene ved å designe effektive direktemeldingsannonser kan være høye, spesielt hvis du engasjerer tjenestene til profesjonelle fotografer, kopiere forfattere og artister. Betale et trykkeri for å produsere flyger eller brosjyrer kan også være dyrt, spesielt når kostnadene for papir og blekk er høye. For å være effektiv må direktepostkampanjer bli målrettet med oppdaterte adresselister. Disse er vanligvis kjøpt fra listeledelse selskaper eller meglere, og kostnaden per 1000 navn kan variere fra $ 40 til $ 100 eller mer avhengig av detaljene i lister. I de fleste tilfeller produserer ikke "one shot" e-postmarkedsføring ønskede resultater. Flere utsendelser over en tidsperiode er normen, og akkumuleringen av postkostnadene kan klatre raskt.

Kan fornær potensielle kunder

Direkte post er "søppel" til mange forbrukere. Mye vil gå direkte inn i søppelet, og noe av det vil bli lest for å forverre potensielle kunder og få dem til å se ditt firma og dets produkter og tjenester i et negativt lys. Uten de nyeste postlister, blir det noen ganger sendt e-post til døde og sykehus og leiligheter, som kan være nedslående og støtende mot familien og vennene som mottar den.

Lav respons

I direktemeldingsindustrien er suksessratene fra 1 til 2 prosent, ifølge Direct Marketing Association og Pinnacle Lists - og disse er kampanjene som er vellykkede. For å gjenopprette kostnadene for kampanjen og gi deg selv en sjanse til å vinne, vil du sannsynligvis måtte distribuere titusenvis av direktereklameannonser.

Long Lead Times

Tidspunktet for distribusjon er ofte avgjørende for direkte postkampanjer, men det kan være vanskelig å forutsi hvor lang tid det tar å få annonsen din fra designfasen gjennom produksjon og inn i kundens hånd. Det kan noen ganger ta lengre tid enn en eller to uker å produsere annonsen din, avhengig av kompleksiteten til designet og materialet som brukes, og da er det ukorrekt leveringstid for posten å vurdere.

Miljøpåvirkninger

Selv om noen av de direkte postmaterialene som brukes i dag er laget med miljøvennlige, 100 prosent resirkulerte materialer, er mange ikke. Når du vurderer at du sannsynligvis vil produsere tusenvis av annonser, vil 98 til 99 prosent bli søppel, miljøpåvirkningen er ikke positiv. Noen kunder motsetter seg direktereklameannonser av denne grunn mer enn noe annet.