Ulempene ved annonsering til barn

Markedsføring tjener til å overtale forbrukerne til å kjøpe et bestemt produkt eller bruke en tjeneste. Annonseringen retter seg ofte mot en bestemt gruppe, for eksempel eldre eller unge, enkeltpersoner. Bedrifter som selger leker og andre ungdomsrettede produkter bruker ofte psykologiske taktikker for å manipulere barn til å ønske produktet. Mens ofte effektiv, kommer markedsføring til små barn med ulemper.

Manglende evne til å forstå

Ifølge American Academy of Pediatrics, et barn under åtte mangler evnen til å forstå at annonsene er utelukkende der for å selge dem på et produkt. Små barn er mer sannsynlig å tro på hva de hører eller ser i reklame fordi de ikke er kognitivt i stand til å realisere salgsformålet. Barn forstår ikke at reklame krav er noen ganger pyntet eller understreket bare for å gjøre salget.

Etisk dilemma

Annonsører står overfor et etisk dilemma når de markedsføres til barn. Selv om reklamekampanjen kan fungere for å øke salget, er selskapet i hovedsak manipulere unge, inntrykkelige barn. Å bli manipulert ved å annonsere kan bidra til å forme barnets verdier ved å imponere på ham at han trenger trøst og status som kommer fra å ha mange ting. Annonsører bør bestemme om de er villige til å krysse disse etiske linjene når de annonserer til små barn.

Foreldrefrustrasjon

Til tross for at barn ikke er i stand til å kjøre til butikken og kjøpe de markedsførte produktene selv, er de barnsenterte annonser ofte effektive. Barn går direkte til foreldrene sine for å overbevise dem om å kjøpe de produktene de så i annonsene. Foreldre gir ofte inn for å tilfredsstille sine barn og hjelpe dem med å passe inn med andre barn i skolen som allerede har de samme produktene. Andre foreldre føler seg presset til å kjøpe varene selv om de ikke har penger. Noen foreldre blir frustrert av situasjonen og kan unngå å kjøpe produktet i det hele tatt.

Langtidseffekt

Ifølge American Academy of Pediatrics, kan overdreven eksponering for annonser føre til at barn røyker, bruker alkohol og trener dårlig ernæring, noe som ofte fører til fedme. Annonsene rettet mot barn sender dem meldingen om at de trenger ting for å være lykkelige og aksepterte. I det lange løp kan dette føre til materialistisk atferd. Barn lærer at elementene de eier får dem oppmerksomhet, øker populariteten eller gjør dem i stand til å få flere vennskap. Enten de skjønner det eller ikke, overfører disse oppføringene ofte til voksenlivet.