Ulempene ved e-postannonsering

Fordelene med e-postannonsering er åpenbare. Det er relativt billig i forhold til andre medier og gir enkel produksjon og muligheten til å nå mange mennesker rundt om i verden i løpet av sekunder. E-postprogrammer tillater tilpassing og målrettet sending, og kan ulovlige umiddelbare svar fra interesserte prospekter. Å være klar over sine ulemper og begrensninger, vil gi deg mulighet til effektiv og intelligent bruk av dette verdifulle reklamemediet.

Leveranse

Brannmurer, spamfiltre og svartelister for e-post er vanlige trekk ved det moderne Internett-landskapet, så e-postadresser går ikke alltid til hver adresse. Selv om opt-ins og hvitlisteforespørsler er levedyktige alternativer, er de bare effektive hvis kunden er oppmerksom på virksomheten din og samtykker i å tillate e-posten gjennom filtreringsmutten. Annonsører må nøye opprette e-postpolitikker, bruke e-postautentiseringsprogramvare og regelmessig vedlikeholde rene, levedyktige og interesserte prospektlister for å forsikre seg om at meldingene kommer igjennom.

Lasthastigheter

De fleste liker en attraktiv, fargerik annonse, men ikke alle mottakerne har datamaskinens strøm eller tilkoblingshastighet for raskt å laste inn og vise e-postfotografier eller grafikk. Mange kunder vil ikke vente mer enn noen få sekunder for å laste ned grafisk tung e-post, så annonsører må stole på oppmerksomhetskrevende tekst for å få meldingen over og holde leserens oppmerksomhet. Effektiv reklame kopi kan være dyrt å anskaffe, med mindre annonsøren er i stand til å skrive internt.

Gjentakelse

Ved tradisjonell utskriftsreklame er det nødvendig med repeterende annonser for eventuell varsling og respons av prospektet. Med e-postannonsering vil den samme e-posten som sendes igjen og igjen, sannsynligvis bli ignorert eller slettet. Akkurat som stadig skiftende overskrifter i aviser lokker leserne for å finne ut mer, er emnelinjer like viktige som e-postannonsinnholdet for å få e-posten åpen og lese. Å lage konsekvent uimotståelige emnelinjer kan være like utfordrende som effektiv annonsekopi.

Konkurranse

Det er vanlig praksis for andre selskaper å opt-in til konkurrentens e-postlister for å skaffe seg priser, spesialtilbud og informasjon. Innen få minutter etter at du har sendt eksklusiv tilbuds-epost, kan det ikke være eksklusivt lenge, og det kan føre til priskranser. Det er ikke alltid mulig å skille kunder fra konkurrenter på e-postlisten din, siden det å være en kunde er like enkelt som å bruke en personlig e-postadresse på en gratis webposttjeneste.

risiko

Det er risiko for e-postannonsering som må tas seriøst. Å bli flagget som en spammer, utsikter som følge av for mange e-poster eller innhold som er uinteressant, feilmålrettet eller overflødig, er alle farene som annonsørene står overfor. En dårlig utformet e-postkampanje som sendes til feil utsikt på feil tidspunkt, kan påvirke troverdigheten og fremmedgjore kunder - noe som kan sakte eller ikke svare på kundeforespørsler, når e-post ikke overvåkes kontinuerlig.