Hva best forklarer formålet med annonsering?

Den berømte annonsemannen David Ogilvy sa en gang en stund, "Jeg betrakter ikke reklame som underholdning eller kunstform, men som et medium for informasjon." Uansett hva annet reklame prøver å gjøre, enten med ord eller bilder, er formålet alltid å formidle informasjon. Informasjonen handler ikke alltid om et produkt eller en tjeneste. Reklame serverer alt fra politikk til sosial bevissthet for å komme over en melding.

oppfordring

En vanlig oppfatning av reklame er knyttet til oppfordring eller oppfordrer forbrukerne til å kjøpe varer og tjenester til et selskap eller en organisasjon. Reklame kan finnes i form av trykkannonser i aviser og magasiner, reklametavler, telefonkataloger, flyger og mailere, eller i elektroniske medier som Internett, radio og fjernsyn. Denne typen annonsering fremmer vanligvis et bestemt produkt eller en tjeneste, introduserer et nytt tilbud, eller fremmer et salg eller kommende arrangement.

Markedsføring og fremme

Markedsførings- og markedsføringsinnsats bruker annonsering som et kjøretøy for å bevege seg fremover på agendaen eller bildet av en person, gruppe, organisasjon eller arrangement. For eksempel kan en musikkkonsertpromotor bruke reklame som en metode for å heve bildet av sin klient og hans kommende musikkuré. En kampanje i denne forstand er en form for reklame som ikke alltid oppfordrer forbrukerne til å foreta et øyeblikkelig kjøp, men tvinger dem til å bli mer interessert i og investert i temaet for annonsene.

Øke bevissthet

Reklamekampanjer som er utformet for å øke bevisstheten, bruker mange av de samme prinsippene for oppfordringsannonsering. Disse annonseringsmeldingene prøver ikke å selge forbrukeren noe, men arbeider for å gjøre dem oppmerksomme på et problem. Eksempler er tilnærminger som brukes av ideelle organisasjoner og samfunnsorganisasjoner for å informere publikum om problemer som mangel i blodbanker, forurensning i byer, eller betydningen av spesielle medisinske screenings.

Utdanning og informasjon

Reklame brukes ofte som et kjøretøy for å utdanne og informere publikum om ulike problemer. For eksempel kan reklamekampanjen for en trafiksikkerhetskolisjon fokusere på de potensielle konsekvensene av å kjøre uten setebelte ved å gi statistisk informasjon og forstyrre bilder. Politiske kampanjer bruker også utdanning og informasjon i reklame ved å fremme avstemningsrekord, står på problemer og legitimasjonsbeskrivelser for kontoret.

Negativ annonsering

Annonsering kan brukes til å kritisere eller legge ned konkurranse. Overvei reklametavler som avviser handlinger fra en fylkeskommissær for gjenvalg, eller flyger som gir velgere en detaljert regnskap om sløsing med offentlige utgifter. I dette tilfellet prøver ikke den enkelte eller organisasjonen som kjøper annonsering, å selge et produkt eller øke bevisstheten om et problem, men ser etter en effektiv måte å skape negativ publisitet for en annen enhet for å få en fordel.