Hva er ukontrollable faktorer i markedsføring?

Hvert selskap må adressere kontrollerbare og ukontrollerbare faktorer som påvirker markedsføringsbeslutningen som et selskap står overfor. Markedsføringens jobb er å fremme salg av produkter eller tjenester til publikum. Men ikke alle i offentligheten er en perfekt kjøper for et gitt produkt. Markedsføring har mange kontrollerbare faktorer. Bedriftsledere trenger å forstå dem og utvikle strategier for å redusere problemer som oppstår som følge av ukontrollerbare risikofaktorer.

Kontrollerbare risikofaktorer Definisjon

Som forestilt, den kontrollerbare risikofaktorens definisjon når det gjelder markedsføring innebærer forskning og strategier som selskapet kontrollerer. Generelt innebærer interne faktorer å undersøke måldemografiske, prissammenligninger til konkurrenter og overvåke resultatene for å gjøre justeringer. Fordi det er så mange ting som selskapet ikke kan kontrollere når det gjelder å håndtere forbrukere, må selskapet være flittig til å kontrollere tingene innenfor sin makt.

I hovedsak er de kontrollerbare risikofaktorene for et selskap som følger: Forstå sine produkter, hva produktene løser for forbrukere og hvordan alle eksterne ukontrollerbare faktorer påvirker dem.

Ukontrollerbare risikofaktorer Definisjon

De ukontrollable risikofaktorene er detaljene som påvirker produktet som et selskap ikke har mulighet til å endre. Disse inkluderer politiske og økonomiske klima, konkurrent valg og til og med været.

Når det gjelder politiske og økonomiske miljøer, har selskapet ingen måte å avgjøre om forbrukerne har det bra med å bruke penger. Når det er politisk eller økonomisk bekymring, har forbrukere en tendens til å holde fast på penger i stedet for å bruke det på ting som nye biler, møbler, turer og mer.

Samtidig kan en bedrift ikke kontrollere om en konkurrent plutselig slår av prisene for å tiltrekke seg flertallet av forbrukerne. Dette er vanlig når en stor boksbutikk som Walmart åpnes i et lite samfunn som hovedsakelig hadde mor-og-pop-butikker.

Når det gjelder vær, kan selv de klareste meteorologene bare rapportere om hva som skjer. Hvis en stor snøstorm holder alle hjemme for lagerets salg av året, vil det være umulig å få antall forbrukere inn i butikken, uansett hvor godt markedsplanen ble utført.

Utvikling av markedsføringsstrategien

En god markedsføringsstrategi tar hensyn til så mange variabler som mulig. Markedsføringseksperter er enige om at jo mer målrettet en markedsføringskampanje er for de rette kundene, jo mer effektiv vil det være. Det betyr at kampanjer får bedre salg. Smarte markedsførere vet også å håndtere både kontrollerbare og ukontrollerbare variabler i markedsføring.

Å oppnå dette starter med å vite hvem som mest sannsynlig vil kjøpe produktet. Hvis du selger campingutstyr, vil du markedsføre i områder og måter som bobiler vil se annonsen. Dette kan være reklametavler i nærheten av innsjøer og annonser i campingmagasiner eller den lokale weekendguiden i avisen. Ta deg tid til å vite hvem kunden din er og hvor de henger ut for å mest effektivt markedsføre dem.

Mitigating Uncontrollable Risk Factors

Siden det er så mange ting utenfor kontrollen av et selskap som påvirker om forbrukerne vil kjøpe, er det viktig å utvikle en primærstrategi og en plan B-strategi. Ved å overvåke resultatene av markedsføringskampanjer, kan bedrifter se hvor de kan gjøre justeringer. Bedrifter må spørre hvilken av følgende er i hovedsak en ukontrollabel faktor i å utvikle en markedsmiks og deretter adressere den.

Mitigating politiske eller økonomiske faktorer kan bety at justering av tilbudet. En bilforhandler måtte kanskje lage spesielle avtaler med innkjøp eller finansiering for å tiltrekke seg forbrukerne.

Hvis en stor eskebutikk spiser i virksomheten trafikk, kan det hende du må finne en merverdi som du tilbyr kunder som den store boksbutikken ikke gjør. En lokal spesialitet matbutikk kan tilby matlaging leksjoner til forbrukere. Ofte kan markedsføringsfaktorene en bedrift ikke kontrollerer, tvinge den til å tenke utenfor boksen for å skape større tilbud og bygge kundeloyalitet.

Værprognose kan hjelpe en forretningsplan for uventede problemer. Hvis værforholdene kommer til å være et problem på dagen for en stor begivenhet, kan en bedrift flytte tilbudet til en online-kampanje. Å gjøre det praktisk for forbrukerne kan kompensere for ukontrollable faktorer, for eksempel dårlig vær.

Populære Innlegg