Typer og effektivitet av annonsering på nettet

Internett-annonsering har mange fordeler med hensyn til kostnadseffektivitet. I tillegg er Internett-annonsering mye mer målrettet; dets effektivitet kan skreddersys ved bruk av søkeord som er utformet for å målrette mot et bestemt publikum og tegne det til annonsene dine. I tillegg er det lettere å spore nettbasert annonsering effektivitet fordi annonsører kan undersøke responsmønstre; Denne informasjonen kan da brukes til å skape mer effektive fremtidige annonseringskampanjer.

Oversikt

De tre vanligste formene for elektronisk annonsering inkluderer popup-annonser, pop-underannonser og bannerannonser. Ifølge forfattere Juan E. Gilbert og Yuehua Lin of Auburn University, blir disse frasen ofte sett på som påtrengende for nettbaserte publikum, og derfor velger annonsører nye modeller. En av disse modellene er bakgrunnsmodellen.

Pop-Ups og Pop-Unders

Disse modellene er for tiden den mest populære formen for Internett-annonsering. Pop-ups innebærer en annonse som "dukker opp", eller åpner i en ny nettleser. Pop-unders er ikke ulik popup-vinduer; Men pop-unders er skjult bak en nettside som har lastet inn. Det er ingen konsensus om hvor effektive disse modellene er. For eksempel, i deres artikkel med tittelen "En effektivitetsstudie av online annonseringsmodeller", sier Gilbert og Lin at disse modellene plager seg med ulemper fordi de er for påtrengende. Imidlertid forklarer forskerne Goldfarb og Tucker i artikkelen "Online Display Advertising: Targeting and Obtrusiveness" at disse skjemaene faktisk er effektive fordi de er minneverdige for forbrukeren.

Bannerannonser

Bannerannonsering har blitt kalt den minst effektive av de elektroniske annonsemodellene, da bannerannonser anses å være enkle å ignorere. Men ifølge Scott McDonald av Conde Naste Research var bannerannonser effektive når de ble plassert på nettsteder med relatert innhold. I 2009 foreslo McDonalds forskning at relaterte innholdsbannerannonser var 61 prosent mer sannsynlig å bli klikket hvis innholdet var relatert til et nettsteds innhold. I tillegg hadde bannerannonser en høy effektivitet på underholdnings- og matsteder.

Bakgrunnslyd

En av de nyere modellene for elektronisk annonsering er bakgrunnsmodellen. Denne modellen benytter innebygde lydannonser som appellerer til forbrukerens lydhør ved å streame lyd mens forbrukeren ser en nettside. Bakgrunnslydmodellen anses kostnadseffektiv fordi den ikke krever hvor mye plass som banner eller popup-annonser krever.