Slik bruker du en sosial penetrasjonsteori i PR

Konseptet med sosial penetrasjon handler om å ta en kandidat eller et produkt og gjøre det til et intimt aspekt av målmarkedet sitt liv. "Penetrasjon" i sammenheng med PR betyr at du forsterker forholdet mellom klientproduktet og målmarkedet. I enhver tilnærming til PR, er hovedmålet å overbevise folk om noe - for å forandre seg eller bekrefte en tro. Denne troen kan være om en politisk kandidat, et forbrukerprodukt, et regjeringsorgan eller en musikkstil.

Offentlig penetrasjon

Formålet med PR er å forkynne publikum med et bestemt produkt. Til dette formål søker penetrasjonsteori å omdefinere ordet "bekjenne." Et produkt kan ses som tangentielt for folks liv, eller det kan ses som nært knyttet til det. Penetrasjonsteori kan brukes av PR-fagfolk til å bringe et produkt til publikum, slik at det i siste instans blir en del av det kulturelle stoffet til folket. Produktet bør bli, under denne teorien, svært nær måten publikum ser på seg selv. Det bør bli en naturlig del av det daglige livet.

Sosial inntrengning

Penetrasjonsteori handler om å bygge relasjoner. Det er en dynamisk modell som visualiserer relasjoner som strekker seg fra de mest overfladiske bekjente til de dypeste av intime relasjoner. De fleste forhold mellom produkter og publikum er årsakssammenhengende. Produkter er tilsynelatende bare til en slutt. Penetrasjonsteori går lenger: Den ønsker å markedsføre et produkt til det punktet publikum ser det som helt uunnværlig.

Penetrasjon i det offentlige

En god PR-kampanje vil ta et produkt og bringe det til nærmeste mulig forhold med publikum. For eksempel blir en datamaskin fremmet som en effektiv måte å få arbeidet på. Dette er et enkelt, utilitaristisk forhold. En datavirksomhet ansetter et PR-selskap for å utvide forholdet til datamaskinen med offentligheten. Selskapet kan sponsere annonser og andre medier som viser datamaskinen som en intim del av livet. Mennesker kan være avbildet skrive brev, snakke med venner, direktemeldinger og mange andre nye kommunikasjonsmetoder som viser datamaskinen så nært, intimt, så med publikum. Penetrasjonsteori handler om å legge ut metoder som dette kan gjøres.

Penetrasjon i politikk

Politikk er et viktig område der kandidater og ideer - produktet - kan bringes inn i et nært forhold til publikum. President Franklin D. Roosevelt startet sin "fire chat" i 1933 for å utdype sitt personlige forhold til Amerika, ved hjelp av radio for å adressere den amerikanske offentligheten. Roosevelt syntes ikke som en politiker, ensconced i Washington og fremmed fra den amerikanske offentligheten. Han utviklet utseendet til intimitet ved å adressere familier i stuen hvor radioen var. Han gjorde seg veldig nær, nesten en venn, til befolkningen. Dette er et glimrende eksempel på hvordan penetrasjonsteori kan brukes til å fremme en politiker fra en fjerntstående figur til en vennlig "bestefar" -type som bare har det amerikanske folket til sinns. For å fremme sin politikk, forsøkte FDR å bli en "venn" til det amerikanske samfunn, og ble mer enn en politiker. "Fireside" -praten var metoden, og det var en suksess.