Hvordan etablere et merke

Sett en effektiv merkevare på en liten bedrift og se en ydmyk mamma-og-pop-butikk forvandle som Clark Kent til Superman. For å oppnå dette trenger bedriftseiere mer enn en søt logo og en merkelig taglinje; Dette er ikke nok til å kunne etablere et merke. Du trenger nøye gjennomtenkt og smart implementering for å feste et merke til en liten bedrift. Det ekstra arbeidet kan imidlertid lønne seg raskt og kan flytte en bedrift til en større arena, noe som gjør den mer konkurransedyktig og attraktiv for forbrukerne.

1.

Se gjennom selskapets visjon og oppgaveoppgave for å søke etter merketråder. Skriv ned nøkkelord i meldingene som skiller seg ut. Velg setninger som kommuniserer din identitet godt. Husk at merkevaren skal gi et løfte til forbrukeren eller fortelle hvorfor forbrukeren trenger det.

2.

Bestem merkevarens stemme. Kategoriser merkevaren. For eksempel er merkets stemme morsom, irreverent eller posh? Bruk denne stemmen i markedsføringen din.

3.

Opprett en ren, gjenkjennelig logo for å støtte merkevaren. Velg en logo som enkelt kombinerer produktet, stemmen og meldingen.

4.

Skriv en merkelinje for merkevaren din. Ta inspirasjon fra populære merker som Nike's "Just Do It" eller Coke's "It's the Real Thing."

5.

Legg merkevaren i hver e-post, korrespondanse, markedsføringskampanje og produktpakke. Gjør dette konsekvent for å etablere merkevaren.

Tips

• Brainstorm med ansatte for ideer om merkelogoer og merkelinjer.
• Lei et markedsføringsfirma som hjelper deg med å implementere merkevaren gjennom tilpassede produkter.
• Endre merkevaren årlig for mulige oppdateringer.