Eksempler på semantikk i reklame

Semantikk er studiet av betydningen bak ord og uttrykk. Studiet av semantikk fokuserer på hvordan ord relaterer seg til hverandre og hvordan lytteren dekoder meldingen. Annonsører som bruker semantikk i sine meldinger, må være oppmerksomme på hvordan målgruppen vil tolke slagord, bilder og annonsekopi. Med adventen av online søkemotorer kan markedsførere også bruke semantikk til å plassere relevante annonser i brukerens søkeresultater.

Kontekstuell annonsering

Kontekstbasert annonsering tillater markedsførere å lage annonser i sammenheng med seerens innhold. Disse annonsene på nettsteder gjør at annonsører kan presentere sin melding til seere som leser informative artikler om et emne. For eksempel, hvis en seere besøker et nettsted som beskriver trinnene for å hindre en invasjon i hjemmet, vil kontekstuell annonsør plassere annonser for innbruddsalarmer og hjemssikkerhetssystemer langs margene for å tiltrekke seg kvalifiserte potensielle kunder.

Semantisk annonsering

Mens tidligere teknikker stolte på å korrelere bestemte ord til annonseplassering, tar semantisk annonsering også hensyn til betydningen av disse ordene. Semantisk søketeknologi forbedrer nøyaktigheten og relevansen av søkeresultatene ved å tolke betrakterens hensikt og den nøyaktige betydningen av setninger. Et eksempel er at en seer søker etter informasjon om en Dodge Charger vil bli presentert med annonser for deler eller mekanikere for den bilen, og ikke med annonser for San Diego Chargers fotballag.

Dynamisk annonsering

Dynamiske annonseringsteknikker benytter semantisk søketeknologi til å bygge interaktive annonser som inneholder sanntidsinformasjon. Disse annonsene bruker vanligvis Adobe Flash-programvare til å vise iøynefallende grafikk, fet lyd og fartsfylt animasjon. Når disse annonsene er koblet til en database eller en nyhetsmating, kan de vise innhold som gir rettidig oppdatering. Et eksempel på dynamisk innhold oppstår når en seer leser en artikkel om selskapets aksjeutsikt. Det dynamiske innholdet kan vise selskapets nåværende aksjekurs og prisutviklingenes trender.

Annonsering innen innhold

Mange nettsteder inneholder i dag lenker til annonsører i innholdet. Siden vil vise et hyperkoblet ord i artikkelen. Når brukeren svinger over ordet, vises flere annonse tekst og bilder i et popup-vindu. For eksempel ser en seer som leser en artikkel på den nyeste smarttelefonappen en lenke i artikkelen. Brukeren svinger over koblingen og ser en boks som viser tekst og bilder for den nyeste iPhone eller Android.