Eksempler på markedsføring og kommunikasjon organisatoriske strukturer
Etter hvert som små bedrifter vokser, øker deres markedsinnsats også, med mer spesialisering på en rekke områder. Lærere nevner ofte deres markedsføringsfunksjon "salg", "reklame" eller "kampanjer", selv om disse titlene ikke er teknisk nøyaktige. Å forstå hvor store bedrifter som administrerer sine markedsførings- og kommunikasjonsfunksjoner, vil hjelpe deg med å bestemme hvordan du best kan organisere marcomm-aktiviteter for din bedrift.
markedsføring
Markedsføring er den overordnede paraplyfunksjonen som overvåker reklame, PR, sosiale medier, kampanjer og salg. I tillegg styrer den forskning og utvikling, prisstrategi og distribusjon. Etter hvert som bedrifter vokser, får noen av disse funksjonene sin egen avdeling og leder. I disse tilfellene har ledere egne avdelinger, men rapporterer til markedsdirektøren. En bedrift kan ha en markedsavdeling med underordnet salg, reklame, kampanjer og PR-avdelinger, hver med sin egen leder, medarbeidere og budsjett.
salgs~~POS=TRUNC
I noen små organisasjoner er salgsavdelingen halen som driver hunden, med reklame, kampanjer og PR-rapportering til salgsdirektøren. Det er ofte ingen formell markedsføringsfunksjon, med eier av virksomheten som tar ledelsen i produktspørsmål med salgsdirektøren om produkt-, pris- og distribusjonsforhold. En salgsdirektør i dette scenariet ansetter og trener salgsrepresentanter, setter territorier og kvoter og styrer utviklingen av markedsføringsmaterialer, reklame og kampanjer.
Reklame
I formell forstand betaler reklame for å spre budskapet ditt med et annet medium. Eksempler er å kjøpe en annonse i et magasin eller en avis, bruke TV eller radio til å annonsere, publisere annonser på nettsteder og blogger, bruke utendørs skilting på kjøretøy, benker eller reklametavler og plassere skilt i butikkene. Små bedrifter legger ofte sin generelle markedsføringskommunikasjonsinnsats under reklameparapellen, for mangel på en mer nøyaktig tittel.
kampanjer
Kampanjer inkluderer teknikker for å formidle meldingen direkte til forbrukerne uten en formidlers media, for eksempel å tilby rabatt, holde et salg, tilby rabatt, distribuere kuponger eller holde konkurranser. Noen kampanjer krever bruk av en mellommann, for eksempel en sponsors sponsor, kryssforfremmelse med andre forretnings- eller årsakssamarbeid. "Kampanjer" er en annen catch-all avdeling tittel små bedrifter gir til deres markedsføringsarbeid. Sosiale medier faller ofte under en kampanjeavdeling, fordi det er gratis meldingstjenester du kontrollerer.
PR
PR går på linjen mellom reklame og kampanjer, ved hjelp av andres medier for å generere fri publisitet om virksomheten din. Det adskiller seg fra reklame fordi du ikke kontrollerer meldingen, og må gi verdifull nyhet eller informasjon til et medieutløps publikum, i stedet for bare informasjon du vil diskutere om produktet eller tjenesten din. Noen bedrifter legger sin sosiale media-innsats under PR-avdelingen.
Populære Innlegg
Teknologien beveger seg i et tempo som lett kan løse etiske standarder rundt bruken. Effektene av teknologi på arbeidsetikk beveger seg i samme tempo med arbeidsgivere som beveger seg for å etablere etiske grenser som ser ut til å krenke medarbeidernes personvernrettigheter og begrense kommunikasjonsevner. Di
Les Mer
En ekstern analyse hjelper deg å holde deg oppdatert på trender og hendelser i din bransje som kan påvirke din bedrift, men er utenfor din kontroll. Noen mennesker utfører en som en del av en fullstendig SWOT-analyse som også ser på selskapets interne styrker og svakheter. Bevæpnet med en ekstern analyse, kan din bedrift lage og implementere beslutninger som hjelper bedriften din framover og bli mer konkurransedyktige. Marke
Les Mer
I henhold til de allment aksepterte regnskapsprinsippene som er i bruk i USA, må virksomheter avskriv verdien av forældet beholdning. Mens det totale beløpet av slike avskrivninger må inkluderes i kostnadsrapporten som et selskap registrerer i resultatregnskapet, er selskapet ikke pålagt å spesifisere beløpet separat. Likev
Les Mer
Økende inntekter er avgjørende for små bedrifter som ønsker å utvide og tjene penger. Selv om kostnadskontrollen også gir et viktig bidrag til resultatet, bidrar inntektsveksten til langsiktig levedyktighet i virksomheten. Å øke inntektene, se etter muligheter i eksisterende forretningsforbindelser, samt identifisere nye inntektskilder. Kundel
Les Mer
Bruttomargin er prosentandelen av salget som blir brukt til profitt. Som et eksempel, hvis du hadde en 50 prosent bruttomargin, er halvparten av salget fortjeneste; den andre halvparten dekker den opprinnelige prisen på varen. Microsoft Excel lar deg forenkle denne beregningen ved å lage et regneark som lister og tabulerer dataene dine.
Les Mer